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L'Économie Immatérielle Industries et Marchés d'Expérience Table des Matières Introduction UNE ÉCONOMIE DES MOTS 9 9 12 Les mots et les choses de l'économie Entre le discours et le réel : l'expérience L'ÉCONOMIE IMMATÉRIELLE 15 18 Décrire, évaluer les expériences Coordonner les intérêts Une économie de la diversité Rendre compte 19 20 24 27 PREMIÈRE PARTIE LES CHOSES ET LES MOTS CHAPITRE I. L'économie des choses LA LOI DE SMITH Le travail et sa division Le penchant troqueur Monde, monnaie Le prix des choses LA MAIN INVISIBLE DESTINÉE DE L'ÉCONOMIE DES CHOSES 31 32 33 35 38 39 41 CHAPITRE II. Le passage à l'écrit LA LOI DE COASE DU FAIRE AU DIRE L'information, support de la rationalité 44 50 51 53 58 Économie et Histoire LA MONNAIE-ÉCRITURE 61 62 67 68 70 75 79 CHAPITRE III. La propriété immatérielle BIENS PUBLICS ET EXTERNALITÉS COASE ET DEMSETZ L'ÉCONOMIE RELATIVISTE LA FONCTION DE L'INFORMATION DEUXIÈME PARTIE ÉCONOMIE NUMÉRIQUE CHAPITRE IV. L'écriture numérique DE L'INFORMATION 85 85 85 88 Une historicité nouvelle Une écriture industrielle SYSTÈMES D'INFORMATION ÉCONOMIE DE L'ÉCRITURE Bien public et bien privé Utilité individuelle, utilité sociale CHAPITRE V. Externalités de l'écriture EXTERNALITÉS DES SYSTÈMES NUMÉRIQUES USAGES DE L'ÉCRITURE 90 94 94 96 101 102 108 108 111 116 116 119 121 122 125 129 129 132 133 135 137 139 141 L'usage transactionnel L'usage médiatique CHAPITRE VI. L'effet de réalité L'ÉBULLITION NUMÉRIQUE L'INDUSTRIE ÉVANOUIE L'OPÉRATION DU SAINT-ESPRIT La fonction de support La machinerie du sens CHAPITRE VII. Institutions de l'immatériel INTERNAI.ISER, CERTES... LES SYSTÈMES: STANDARDISER. DÉPLOYER, ÉLEVER LA PRODUCTIVITÉ SÉMANTIQUE L'internalisation régalienne La décentralisation Le cas des logiciels RÉGULATION DES TRANSACTIONS 'NSTITUTIONS MÉDIATIQUES Propriété intellectuelle La logique coûts-bénéfices face à la numérisation TROISIÈME PARTIE ÉCONOMIE DE L'EXPÉRIENCE CHAPITRE VIII. De l'expérience L'UTILITÉ CLASSIQUE RECHERCHE ET EXPÉRIENCE L'EXPÉRIENCE SIGNIFIANTE INDUSTRIES ET MARCHÉS D'EXPÉRIENCES 141 147 CHAPITRE IX. Économie des marques DES MOTS, ENCORE... PROPRIÉTÉS DES NOMS PROPRES ONOMASTIQUE DES MARQUES FONCTION ÉCONOMIQUE DES MARQUES 155 155 158 163 167 170 170 172 175 180 180 183 186 190 194 194 196 197 198 198 199 200 202 203 203 206 209 209 211 214 219 219 223 225 Biens de recherche, biens d'expérience Le cas des biens signifiants Signalisation et concurrence INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES CHAPITRE X. Distribuer l'expérience L'UTILITÉ CACHÉE DISCRIMINER LES PRÉFÉRENCES La segmentation ex ante L'auto-sélection La modulation tarifaire Le versionnage La vente groupée Économie de l'accès RELATIONS VERTICALES DE L'EXPÉRIENCE Les enjeux Restrictions verticales CE QUE CHANGE LA NUMÉRISATION Intensification de la concurrence entre expériences Internaliser l'application du droit de propriété intellectuelle Déploiement de nouvelles offres ENVOI. L'expérience européenne LA BABEL EUROPÉENNE OÙ NOUS VOICI RENDUS DU MUSÉE AUX INDUSTRIES DU SENS L'EUROPE DES ÉCRITURES INSTITUTIONS ET EXCEPTIONS 229 232 APPENDICES Remerciements Glossaire Notes Index 239 241 249 269