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La Publicité

Author: Caumont, Daniel Series: Topos économie gestion Publisher: Dunod, 2008.Edition: 2nd ed.Language: FrenchDescription: 124 p. ; 18 cm.ISBN: 9782100521364Type of document: BookBibliography/Index: Includes bibliographical references and index
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Print HF5827 .C3 2008
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La Publicité Sommaire Avant-propos 5 Chapitre 1 Publicité et marketing I. La place de la publicité dans l'activité marketing de l'entreprise 1. L'importance de la communication commerciale dans le marketing 2. Les principaux modes de communication et leurs objectifs 3. Les fonctions de la publicité dans la communication commerciale 7 7 9 12 15 15 20 27 Il. Les objectifs de la publicité 1. Les offres sur lesquelles la publicité peut porter 2. Les objectifs assignés à la publicité III. Les différents acteurs de la publicité Chapitre 2 La stratégie de création publicitaire I. Le brief client ou le Plan d'Orientation de la campagne publicitaire 1. La nécessité du brief client 2. La définition des objectifs publicitaires 3. La définition de la cible publicitaire 35 35 37 38 41 41 49 51 51 52 II. Le brief de création ou Plan d'orientation du travail de création 1. Structure et contenu du brief de création 2. La diversité des plates-formes de création III. Le déroulement du processus de création 1. La production et la sélection des idées créatives 2. Le contenu du brief des créatifs 3. Un exemple d'« idée créative » : le cas Omo 4. L'internationalisation de la communication publicitaire 53 56 Chapitre 3 La stratégie de diffusion publicitaire I. L'élaboration du plan média 1. La sélection des médias ou « stratégie-média » 2. La sélection des supports ou le « plan média » 3. L'évaluation du plan média II. Les médias et leurs caractéristiques 1. L'importance budgétaire des médias 2. Caractéristiques des médias classiques 3. Caractéristiques des médias électroniques III. La détermination du budget publicitaire 1. Les approches fondées sur l'expérience 2. L'approche fondée sur les objectifs de communication 3. Les approches économétriques fondées sur l'élasticité 64 64 67 70 72 73 73 88 94 94 97 99 Chapitre 4 Le contrôle de la publicité I. L'encadrement juridique et professionnel de l'activité publicitaire 1. Les restrictions légales 2. L'autodiscipline II. Le contrôle de l'efficacité 1. Les pré-tests ou le contrôle de qualité du stimulus publicitaire 2. Les post-tests ou le contrôle de l'efficacité de la campagne publicitaire 101 101 105 105 106 114 119 122 123 Bibliographie Webographle Index

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