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Brand design: construire la personnalité d'une marque gagnante

Author: Bassani, Marco ; Sbalchiero, Saverio ; Ben Youssef, Kamel ; Magne, Stéphane ; Pipari, Sylvie, translationPublisher: De Boeck, 2008.Language: FrenchDescription: 225 p. : Ill./Photos ; 23 cm.ISBN: 9782804154899Type of document: BookBibliography/Index: Includes bibliographical references
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Book Europe Campus
Main Collection
Print HF5415.3 .B37 2008
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Brand Design Construire La Personnalité D'une Marque Gagnante Sommaire 6 8 10 PARTIE 1 Préface de Jean Charles CHEBAT, Professeur à HEC Montréal, Canada De nouvelles règles pour un monde qui change Introduction QU'EST-CE QU'UNE MARQUE ? 1. La marque crée de la valeur pour le consommateur et pour l'entreprise 2. La perception de la marque naît du consommateur 3. La perception de la marque relève de la cohérence de toutes ses expressions 4. La marque dans l'économie des expériences 14 24 34 44 PARTIE 2 COMMENT FAVORISER UNE FORTE PERCEPTION DE LA MARQUE ? 5. Comment orienter la perception de la marque ? 6. Comment construire la perception de la marque sur la base des caractéristiques fonctionnelles du produit ? 7. Comment construire la perception de la marque par le design de produit ? 8. Comment construire la perception de la marque grâce à l'identité de marque ? 9. Comment construire la perception de la marque par la communication ? 10. Schéma général du Perceptioning 56 68 76 88 100 112 PARTIE 3 COMMENT RENDRE PLUS EFFICACE LA COMMUNICATION DE LA MARQUE ? 11. Les fondements du langage de la marque 12. La synesthésie 13. Les sensations subtiles 124 134 144 PARTIE 4 COMMENT ASSURER LE SUCCÈS DE LA MARQUE SUR LE MARCHÉ ? 14. Le prix comme facteur-clé du succès de la marque 15. Comment transformer la distribution en un puissant allié ? 16. Comment développer une culture d'entreprise orientée-marque ? 156 164 174 PARTIE 5 CAS D'ENTREPRISES ET EXPERIENCES PROFESSIONNELLES Fiat 500. Roberto Giolito illicaffè. Andrea Illy Bésame Cosmetics. Gabriela Hernández Experience Design. Riccardo Palmerini Café Juan Valdez 190 194 204 216 220

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