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Le Parrainage, sponsoring et mécénat

Author: Walliser, Björn Series: Topos Publisher: Dunod, 2006.Language: FrenchDescription: 128 p. : Graphs ; 15 cm.ISBN: 2100078836Type of document: BookBibliography/Index: Includes bibliographical references and index
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Book Europe Campus
Main Collection
Print HF5827.87 .W35 2006
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Includes bibliographical references and index

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Le Parrainage Sponsoring et Mécénat Sommaire Avant-propos 7 Chapitre Comprendre le parrainage I. Les caractéristiques de base du parrainage II. Les domaines du parrainage III. Le parrainage et les autres instruments de communication 1. Parrainage et mécénat : de vraies différences en théorie 2. Parrainage et mécénat : des ressemblances sur le terrain 3. Parrainage audiovisuel : une forme indirecte d'association 4. Parrainage sur Internet 5. Sponsoring électronique (parrainage virtuel) 6. Placement de produits 1 9 12 14 15 16 17 18 19 20 23 23 24 25 25 25 27 28 29 30 IV. Le marché du parrainage 1. Marché mondial 2. Marché français 3. Répartition par domaine V. Les raisons de l'importance croissante du parrainage 1. Originalité du parrainage 2. Barrières de communication 3. Intérêt des médias pour le sport 4. Désengagement de l'État 5. Rôle des entreprises comme acteurs sociaux 4 I LE PARRAINAGE : SPONSORING ET MÉCÉNAT Chapitre Concevoir la stratégie de parrainage I. Stratégie et objectifs des entreprises 1. L'approche stratégique du sponsoring 2. Le parrainage au soutien de la stratégie de communication 3. L'intégration du sponsoring dans l'organisation de l'entreprise 4. Les objectifs des parrains 2 31 31 33 34 36 44 46 48 51 51 53 II. Stratégies et objectifs du public III. Stratégies et objectifs des médias IV. Stratégies et objectifs des organisateurs d' événements V. Stratégies et objectifs des autres membres du réseau de parrainage VI. Moteur et valeur du réseau VII. Stratégie des non-parrains : le marketing par l'embuscade Chapitre Mieux communiquer grâce au parrainage I. Le processus de communication du parrainage 58 II. L'intégration du parrainage dans le mix de communication 1. Sponsoring et publicité 2. Sponsoring et promotion des ventes 3. Sponsoring et relations publiques 4. Sponsoring et Internet 3 60 60 62 64 65 SOMMAIRE I 5. Complémentarité des objectifs de communication 6. Avantages de l'intégration du sponsoring dans le mix de communication 7. Gestion des activités de communication dans le temps 66 67 69 69 70 72 73 74 77 77 78 79 Ill. Le choix de l'entité à parrainer 1. Choix du domaine et de l'activité 2. Choix de l'entité parrainée 3. Choix du niveau de performance 4. Critères de choix IV. La quête du parrain idéal 1. Inventaire des qualités et droits 2. Proposition du parrainé 3. Proposition de parrainage audiovisuel Chapitre Contrôler le parrainage et ses effets I. Importance, obstacles et pratique du contrôle du parrainage Il. Pré-tests 1. L'analyse des activités 2. L'analyse des événements 3. L'analyse des individus à parrainer 4. L'analyse des équipes à parrainer 4 81 83 83 84 86 87 88 88 90 92 95 98 III. Contrôle opérationnel IV. Contrôle des effets du parrainage 1. Contrôle des messages des parrains 2. Contrôle de l'exposition aux messages 3. Mesure du profil de l'audience 4. Contrôle de l'impact du stimulus auprès de la cible 6 I LE PARRAINAGE : SPONSORING ET MÉCÉNAT Chapitre Comprendre l'impact du parrainage I. L'efficacité perçue du parrainage Il. Le traitement des messages de parrainage par les individus 1. L'exposition aux parrains 2. L'attention aux messages des parrains 3. La perception et la compréhension des messages des parrains 4. L'évaluation des messages du parrain 5 102 104 105 105 107 108 III. La mémorisation des parrains 1. Nombre de sponsors retenus par spectateur 2. Scores de mémorisation par sponsor 3. Évolution des scores de mémorisation dans le temps 4. Facteurs explicatifs de la mémorisation des parrains 109 109 110 112 113 117 118 118 119 IV. Les effets d'image du parrainage 1. L'influence de la congruence sur le transfert d'image 2. L'augmentation des intentions d'achat 3. Effets d'image et Internet V. Les autres effets du parrainage 1. La motivation du personnel et les actions d'hospitalité 2. La valorisation boursière du sponsor Bibliographie Index 120 120 121 123 127

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