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Innovation et lancement de produits Sommaire De l'idée au marché INTRODUCTION ................................................................................................... 1 Première partie - Le temps, facteur-clé dans le lancement de nouveaux produits Introduction ................................................................................................................ 9 Chapitre 1- Faut-il être le premier à lancer une innovation ? Une analyse de l'avantage du pionnier (Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Delphine Manceau) ................. 11 Chapitre 2 - Le développement des nouveaux produits : l'arbitrage entre rapidité de développement et performances du produit (Morris Cohen, Jehoshua Eliashberg et Teck Ho) ............................. 29 Chapitre 3 - L'annonce préalable de nouveaux produits : préparer le marché ou gêner les concurrents ? (Delphine Manceau) ............................................................................ 49 Deuxième partie - Émergence et sélection des projets Introduction .............................................................................................................. 69 Chapitre 4 - Processus et système de créativité pour l'innovation : générer les idées en entreprise (Isaac Getz) .......................................................................................... 71 Chapitre 5 - La gestion des erreurs dans les choix technologiques nécessaires au développement des nouveaux produits (Raghud Garud, Praveen Nayyar et Zur Shapira) .............................. 93 Chapitre 6 - L'évaluation financière des projets de nouveaux produits : la méthode des options réelles (Christophe Thibierge) ........................................................................ 111 Troisième partie - Anticipation des marchés : quelles études pour les nouveaux produits ? Introduction .............................................................................................................. Chapitre 7 -Prospective stratégique et management de l'innovation (Michel Godet et Fabrice Roubelat) ................................................... Chapitre 8 - Les tests de produits : quelle technique de test pour quel objectif ? (Sophie Morin-Delerm) ....................................................................... Chapitre 9 - Les méthodes d'évaluation du potentiel des nouveaux produits (Pascal Bourgeat et Dwight Merunka)................................................ 125 127 140 156 SOMMAIRE Quatrième partie - Adoption et diffusion des nouveaux produits Introduction ............................................................................................................. 181 Chapitre 10 - Degré de novation et utilisateur leader : pour une meilleure compréhension de l'adoption des nouveaux produits (Amina Béji-Bécheur et Bernard Pras)............................................ 183 Chapitre 11- La création des nouveaux marchés par les innovations de rupture (Anne-Marie Guérin et Dwight Merunka)....................................... 212 Chapitre 12 - Le rôle des standards et des normes dans l'adoption des nouveaux produits (Emmanuelle Le Nagard-Assayag) ................................................. 227 Chapitre 13 - Les produits éternellement émergents : le cas de la voiture électrique (Frédéric Fréry) ............................................................................... 243 Cinquième partie - L'innovation dans l'entreprise : quelles structures pour quels enjeux ? Introduction ............................................................................................................. 265 Chapitre 14 - Une innovation chez EDF-GDF Services : Publiprise (Florence Durieux) ......................................................................... 267 Chapitre 15 - Les configurations structurelles propices à la production interne de l'innovation (Fabienne Autier) ........................................................................... 282 Chapitre 16 - Innovation et entrepreneuriat : de l'idée... au spin-off (Jean-Marie Choffray) .................................................................... 302 Sixième partie - De l'idée au marché : échapper aux logiques sectorielles Introduction ............................................................................................................. 323 Chapitre 17 - L'évolution du rôle des acteurs dans la filière : application à la conception de nouveaux produits d'habillement (Céline Abecassis-Moedas) ............................................................ 325 Chapitre 18 - Le management de l'innovation dans les entreprises de service : spécificités des processus et facteurs de performance (Frédéric Jallat) .............................................................................. 339 Chapitre 19 - Comment passer d'une démarche réactive à une démarche proactive fondée sur des stratégies d'offres innovantes ? Le cas des grandes entreprises générales de bâtiment françaises (Sihem Ben Mahmoud-Jouini) ......................................................... 361 Chapitre 20 - Internet et les nouvelles technologies de l'information : quelles incidences sur les problématiques d'innovation des entreprises (Jean-Paul Aimetti et Alain Bloch) .................................................. 381 Biographie des auteurs ........................................................................................... 395 Index ......................................................................................................................... 401